(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月4日，針對近期網(wǎng)友反映的“元寶紅包鏈接在微信內(nèi)無法打開”一事，微信官方通過其官方賬號“微信派”及微信安全中心發(fā)布回應(yīng)，明確表示該處置系因元寶春節(jié)營銷活動存在違規(guī)誘導(dǎo)分享行為，干擾平臺生態(tài)秩序并影響用戶體驗，相關(guān)措施已即日生效，微信將持續(xù)整治春節(jié)檔過度營銷亂象。
當(dāng)日上午，眾多網(wǎng)友實測發(fā)現(xiàn)，微信群內(nèi)及私發(fā)分享的元寶紅包鏈接無法正常打開，頁面彈出提示“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”，引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，“微信封殺元寶紅包”相關(guān)話題迅速升溫。據(jù)悉，此次被屏蔽的元寶紅包鏈接，關(guān)聯(lián)其近期啟動的“分10億”春節(jié)營銷活動，該活動于2月1日上線后，曾因“做任務(wù)領(lǐng)紅包”玩法掀起參與熱潮，但隨之而來的高頻分享刷屏也引發(fā)大量用戶不滿。
微信官方在回應(yīng)中明確了處置依據(jù)，稱近期已發(fā)布《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，重點整治以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為，而平臺近期收到大量用戶針對元寶的反饋和投訴，直指其春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式，誘導(dǎo)用戶高頻次分享鏈接至微信群等場景，此類行為不僅干擾了微信平臺的生態(tài)秩序，更對用戶造成了騷擾，嚴重影響了普通用戶的使用體驗。
微信官方進一步解釋，根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》第2.1.2條規(guī)定，通過利益誘惑誘導(dǎo)用戶分享及傳播外鏈屬于明確的違規(guī)行為，具體包括以金錢獎勵、虛擬獎品等誘導(dǎo)分享，聲稱分享可增加抽獎機會或中獎概率，以及通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助、設(shè)置收集任務(wù)等形式誘導(dǎo)用戶分享傳播外鏈等情形。經(jīng)平臺研判，元寶此次春節(jié)營銷活動的相關(guān)玩法完全符合上述違規(guī)描述，因此決定對其違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開。
值得注意的是，元寶作為騰訊旗下AI應(yīng)用，此次被微信依規(guī)處置，也體現(xiàn)了平臺規(guī)則執(zhí)行的一致性與嚴肅性——無論關(guān)聯(lián)主體為何，只要觸碰平臺合規(guī)紅線、影響用戶體驗，均將被依法依規(guī)處理，不存在特殊豁免情形。微信官方強調(diào)，此次處置并非針對單一產(chǎn)品，而是春節(jié)檔過度營銷整治工作的一部分，旨在通過明確的處置信號，規(guī)范第三方平臺的營銷行為，凈化微信社交生態(tài)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，針對后續(xù)處置，微信安全中心表示，將持續(xù)關(guān)注各類春節(jié)營銷活動的運行情況，密切結(jié)合用戶反饋，嚴格依據(jù)平臺規(guī)則開展監(jiān)管工作，切實保障廣大用戶的使用體驗，堅決守住平臺生態(tài)合規(guī)底線。截至發(fā)稿，元寶方面尚未就此次鏈接被屏蔽一事發(fā)布回應(yīng)，其春節(jié)營銷活動是否會調(diào)整玩法以符合微信規(guī)范，仍有待進一步觀察。
